《崩坏:星穹铁道》周年庆刷屏,诚意就是最好的礼物

近日,《崩坏:星穹铁道》周年庆在各大社区取得了巨大的反响,无论是游戏外的生日会还是游戏内各种福利活动,都受到了玩家的一致好评。同时还上线了知更鸟的专辑企划,引来了无数关注。为什么米哈游这波运营能获得如此巨大的成功,游戏日报君认为,是三个原因的结合。

《崩坏:星穹铁道》周年庆刷屏,诚意就是最好的礼物

首先,《崩坏:星穹铁道》作为体量相当大的游戏,玩家群体覆盖广泛,因此在运营时兼顾到各类玩家的体验尤其重要。这次周年庆,米哈游在游戏内发放十连福利并同步上线了各种活动,在2.2版本的前瞻中,精心设计的拍电影和类幸存者肉鸽活动,以及各种游戏内细节的持续优化都能看出用心的痕迹。专注于玩游戏本身的玩家,深切感受到了自己的投入被用于游戏的制作中,这份参与感是代替不了的。

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而在游戏外,《崩坏:星穹铁道》组织了一场极为成功的线上生日会,米哈游联合各大UP主为玩家们献上了一场二创盛宴,其质量之高一度屠榜B站。不仅如此,米哈游还通过网页活动免费发放了30万份周边送给玩家。在未来几天的五一期间,还将会有线下的演唱会和嘉年华跟进。对于喜欢交友和社区的玩家来说,这既提供了一个社交渠道,也带来了不菲的情绪价值,有玩家甚至自发组织线下观影。这也能解释为什么《崩坏:星穹铁道》的玩家留存率和黏性是二游独一档的水平。

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第二个原因,则是米哈游的IP运营趋向专业化的同时仍在创新,不断尝试着新的营销策略,借着周年庆的热度,2.2前瞻和生日会的节目,都给足了知更鸟戏份,同时通过一段VCR宣布了知更鸟将推出新专辑,还破次元请来了米哈游自家的虚拟偶像鹿鸣、《不眠之夜》的英文主唱Jake Miller和“银河歌姬”May’n梦幻联动。这种类似*动画偶像企划,将虚拟人物和现实结合为“二点五次元”偶像的操作,在国内的二游厂商中并不多见。不少玩家都对这种新奇的模式感到新鲜并进行了热烈的讨论,甚至吸引了一波原本不玩星铁的歌迷。

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第三个原因,是米哈游对待二创的态度。一直以来,各家官方对于二创的态度都各执一词,有的厂商属于是完全放养,全靠二创作者用爱发电,长此以往,得不到反馈的作者,创作热情被消磨,彻底淡圈这种事也经常发生。而米哈游的策略,是主动扶持社区的创作,作者的努力被官方认可,得到了满足,官方通过二创获得了传播度和热度,玩家观看二创得到了享受,这种三方共赢的策略,其优越性已经得到了证明。

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这三个原因的背后,折射出的是米哈游的诚意与专业。前者给予了玩家和创作者最大程度的尊重,打通了玩家、创作者与官方之间的友好沟通渠道。后者得到了玩家们的认可和信任,专业性的背书让玩家们相信米哈游会一直进步下去,《崩坏:星穹铁道》也将变得越来越好,这两者共同营造了《崩坏:星穹铁道》极具活力的社区氛围,这次周年庆能在社区产生极大的反响,自然也是情理之中。

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