霸王别“机”:一个时代的崛起与落幕,曾经产值10亿的小霸王

霸王别“机”:一个时代的崛起与落幕,曾经产值10亿的小霸王

一句“小霸王,其乐无穷”到底可以勾起多少人的记忆,它是近乎横跨了三代中国玩家的产物,也一直被贴着“山寨”标签,从本质上来讲这根本算不得什么华美篇章,只能算作是一条庞大的“灰色产业”。但假如没有它,我们又怎会在那个物资、娱乐匮乏的年代里,享受到这份独属于中国玩家的记忆与美好?

霸王别“机”:一个时代的崛起与落幕,曾经产值10亿的小霸王

巨兽的崩溃与新王的崛起

1982年*游戏行业出现了一次大衰退,短短三年时间,整个行业规模一下子跌掉97%,行业营收由1983年32亿美元降至1985年1亿美元。

“雅达利大崩溃”一个被载入游戏历史的大*,它终结了电子游戏的第二世代。这次*不单单导致了部分北美地区,开发电视游戏的公司被迫宣告破产。更是在市场萧条期间,北美游戏业都没有任何具有划时代意义作品面世。可以说,此次*对北美地区游戏行业有着深远影响。当时有分析师称:没有二十年光景,*TV游戏行业将无法恢复元气。

然而在1985年,一款由*任天堂公司生产的家用游戏机,不但成功打入北美游戏市场,更是在1987年使得这个行业重新焕发出了生机,一举打破了分析师们的预言。它就是此后国内玩家熟知的——红白机(Family Computer)。不过,对于许多从那个时代走过来的玩家而言,或许称呼其为“小霸王”,这个家喻户晓的国产品牌更为合适一些。

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一片前所未有的“蓝海”

这是一个非常现实的问题,虽然红白机的理念就是以“性价比致胜”,对比同期发售的其他品牌家用游戏机,红白机售价已经降至14800日元,但对于当时国内绝大部分工薪家庭,依旧是笔无法承受的巨额开销,而且后续还要坚持不断地购入各种正版游戏卡带。

更何况当时就算有能够支付起购买游戏机与卡带的资金,假如没有一些关系,玩家也很难购买到这些产品,这也就使得红白机在当时很难走入寻常百姓家。

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1989年,刚刚拿到经济学硕士的段永平来到了中山市,在中山益华集团旗下一间小厂出任厂长。那时候,日华电子厂已经亏损200万元,面临着随时可能倒闭的尴尬窘境。而在段永平接手后,发现厂子之所以出现巨额亏损,是因为对市场形势判断不准确,没有摸清市场行情造成的结果。通过一番仔细调研与论证,段永平看到了一条摆在他与厂子面前的康庄大道。

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1991年,曾经亏损200万的日华电子厂产值达到了1亿元 。厂子被盘活了,市场的销量也证明了段永平判断是正确的。同年,这个曾经被叫作日华电子厂的地方也改换了门头,成为了几代人记忆中熟悉的模样——小霸王电子工业公司,而它带来的产品也正是“小霸王学习机”。

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你拍一,我拍一,小霸王出了学习机

90年代,小霸王之所能够成为国内游戏市场的“领头羊”,除了依靠段永平审时度势,由他亲自操刀的魔性广告也占据着极其重要的地位。

1993年,小霸王推出了旗下第一代电脑学习机,虽然美名其曰“学习”,但实际上更像是在模仿任天堂于1983年推出的红白机周边设备“Family BASIC”。机器整体加入了键盘设计,使其看上去像是一款“打字机”,与此同时,新的广告《拍手歌 》 也在*电视台高频率播出 ,一遍又一遍地告诉人们——这是“学习机”,能够帮助孩子们提高学习。

你拍一,我拍一,小霸王出了学习机;

你拍二,我拍二,学习游戏在一块儿;

你拍三,我拍三,学习起来很简单;

你拍四,我拍四,包你三天会打字;

你拍五,我拍五,为了将来打基础 ;

正是这一则广告,让“小霸王学习机”的形象深入人心,可以说段永平十分准确地抓到了痛点:再苦不能苦孩子,再穷不能穷教育;不能让孩子输在起跑线上等观点,这是大部分中国家长都有的共识。

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这一观念至今都在延续,也是后来各种学习机层出不穷的缘由,一方面是因为咱们上一代绝大部分家长知识水平有限,不能很好的辅导孩子,从而借助高科技产品。另一面则是因为一个更为传统的理由——面子。

当然,不管当年究竟是碍于哪种缘由为我们购买了此类“学习产品”,小霸王都为孩子与父母找到了一个极为恰当的理由和借口:孩子可以说:“这是学习机,我是用来学习的”;而家长则可以用:“一切都是为了孩子的将来。”

更何况,相较于任天堂推出售价高达14800日元的红白机,小霸王的售价却连红白机的一半都不到,这难道不是一个更让人心动的缘由吗?

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1993年,小霸王公司创造了2亿元的生产总值,依靠新推出的“学习机”与魔性洗脑的广告,迅速成为市场新宠。而就在1994年,小霸王顺势推出了第二代“学习机”产品,并请来知名动作演员——成龙为之代言。

那句“同是天下 父母心 , 望子成龙小霸王” 再一次戳到天下父母的“痛处”,明星效应让小霸王之名响彻神州大地,真正做到了家喻户晓。

一系列的操作让小霸王真正站在了“学习机”的顶点,当时“小霸王学习机”市场占有率一度高达80%,公司产值在1994至1995年翻了四倍达到10亿元,公司门口等待拉货的车排队都能排一公里。

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同游戏渐行渐远的小霸王

然而这即是品牌辉煌的巅峰,也是其衰落的开始。随着小霸王的飞速发展,其业绩早已超越了集团公司旗下其他相关业务,集团公司时不时将小霸王盈利抽走用于别处填补“空缺”,这对于益华集团而言,本无可厚非,我早先呆过的公司也经常会上演类似的做法——拆东墙补西墙。但这对于想要更加快速发展的小霸王来说,无异于处处制肘,在发展上显得后劲不足。而上述这些还只能算是诱因,真正让段永平下定决心离开小霸王,另谋生路还是要从公司进行改革说起。段永平于1994年提出要将 “小霸王” 进行股份改革,以此来解决产权相关问题以及员工奖励,但却迟迟得不到集团公司方面同意。

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就在一年后,彻底心灰意冷的段永平与老东家签署“君子协议”:带走6名技术骨干离职的情况下,一年之内不会与“小霸王”在市场上进行竞争。

1995年8月28日,小霸王总经理段永平向集团总公司提出辞职申请,裂变不可避免的发生了。虽然段永平仅带走了6名骨干,但此后小霸王由于人事变动公司中层骨干几乎全部换血。

1995年9月,段永平在东莞市创立“步步高”,后来成为 “小霸王 ” 的主要竞争对手。大批技术骨干离职对“小霸王”造成的打击可想而知。

霸王别“机”:一个时代的崛起与落幕,曾经产值10亿的小霸王

1996年,VCD开始在中国家庭中普及,以新科、爱多、裕兴为首的VCD品牌,开始展开竞争并迅速瓜分市场。而此时的“小霸王”尚未反应过来,直至一年后方才后知后觉,开始研发产品进军VCD市场,甚至找来众多明星进行代言,但却并未能够掀起太大的风浪。此后公司迅速落败,黯然退出国内行业第一梯队的竞争之列。

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2004年6月,“小霸王”对外声称为适应发展需求,公司开始架构改革和多元化转型,拆分为若干子公司,即:中山市小霸王电子科技有限公司、中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司和中山市小霸王卫厨电器有限公司。随后还逐步撤出在子公司中的股权,仅保留对商标等知识产权的管理。

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在此之后,小霸王不但“分家”了更是各自为战,公司所涉及到的产业似乎又回到了“日华电子厂”的时代,电风扇、电视机、卫厨电器、智能锁,不一而足。虽然后续也推出了体感游戏机与一时间声名大噪的“Z+”,却依旧难以再现昔日荣光。

结语

最近总是能够看到类似的消息,先是SEGA宣布受*影响将旗下负责大型电玩游乐场营运的子公司SEGA Entertainment 85.1% 股份转让给经营大型电玩游乐场设备出租业务企业GENDA,同时计划于今年内撤出*国内的大型电玩游乐场营运业务。

后又是如今看到“小霸王”被申请破产,恍惚间总是有些感慨。恰逢马上新世代主机发售,这一切似乎都在预示着一个时代落幕了……好像真就应了小霸王上海分公司CEO吴松在朋友圈里写道的那句:”今年圆月时,月与灯依旧。不见去年人,泪湿春衫袖。”物是人非的怅惘,今昔对比的凄凉,世事难料,一唱三叹……

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